Nous avons élargi l’univers visuel d’Alternative & Synchronicity, transformant un logo existant en une identité visuelle attrayante.
Alternative & Synchronicity
Sept. 2025
Aurélien Lespagnard – Artistic direction & graphic design
Bertrand Brach – Creative strategy & production management
On l’a toustes fait : on lance une entreprise, on choisit un nom, on dessine un logo, on crée un compte Instagram, et hop, notre projet « existe ». Et franchement, cet instinct se comprend. Cela marche, au moins un temps.
Mais les choses se compliquent quand on commence à vouloir développer ses supports de communication. Un logo permet d’être reconnu, mais il ne se suffit pas. Pour vraiment fonctionner, il a besoin d’un système graphique dans lequel évoluer: quelque chose d’adaptable à différents formats et médias, et capable d’offrir la cohérence que demande une marque.
C’est exactement ce qu’Alternative & Synchronicity nous a demandé. Anne avait déjà un logo qu’elle aimait, mais voulait en faire une identité visuelle complète : utilisable pour un site web, une brochure, et bien plus.
En design, partir d’une page blanche est souvent plus simple que de réutiliser des éléments existants. Ces derniers imposent des contraintes supplémentaires. C’était le défi principal du projet : proposer une direction artistique qui s’accorde avec ce qui existe déjà, en respecte l’intention originale, tout en apportant une réelle valeur créative.
Autre défi : créer une identité de marque cohérente pour une entreprise dont les services relèvent de deux secteurs a priori très différents.
Tout commence par une bonne histoire. C’est ce sur quoi Bertrand s’est concentré dès le départ. Il a veillé à ce que l’histoire de la marque soit claire, que les deux services soient distinctement identifiés, en utilisant une méthodologie commune comme fil conducteur entre eux.
Ensuite, nous avons isolé les éléments clés du logo existant. La palette de couleurs s’est révélée être l’atout le plus fort, alors Aurélien l’a prise comme base pour développer une direction artistique cohérente et séduisante.
Enfin, nous avons structuré le contenu et conçu une page web simple mais ludique. Et après un coup de magie, nous avons abouti à un site construit avec un CMS headless, offrant une expérience minimaliste, rapide et fluide.
Nous avons ensuite adapté ce contenu pour l’appliqué à une maquette print, à distribuer comme un cadeau de présentation et bienvenue.