Tipik SA nous a chargé de développer un concept créatif pour un case study dans le cadre d’un appel d’offres européen.
Tipik
Jun. 2025
Aurélien Lespagnard – Art direction & graphic design
Bertrand Brach – Creative strategy & production management
Dans le cadre d’un appel d’offres européen, Tipik nous a demandé de développer un concept créatif percutant pour un événement visant à rassembler les principales parties prenantes afin qu’elles travaillent ensemble à la création d’un espace aérien européen plus vert et mieux coordonné.
Nous voulions développer une identité visuelle unique qui se démarque des initiatives institutionnelles habituelles. Nous voulions éviter les clichés sur la durabilité et les pièges du greenwashing visuel (vous savez, l’image d’une jeune graine poussant dans une paire de mains pleines de terre). En effet, le thème et les objectifs sont positifs, mais le réalisme de l’approche est incertain. Ne prétendons donc pas que nous allons résoudre la crise climatique. Au mieux, nous pourrions limiter l’impact de l’un des secteurs les plus polluants.
Dans nos réflexions préliminaires, nous avons identifié l’effet connu sous le nom de « murmuration » comme l’acte le plus naturel et le plus coordonné qui se produise dans les airs.
Imaginez des milliers d’oiseaux, volant ensemble à courte distance, se déplaçant de manière instinctive, sans aucun accident, afin de vaincre ensemble un prédateur commun.
Nous avons exploré cette direction et avons pensé que cela pourrait être joliment traduit dans une identité visuelle. Nous y avons ajouté une typographie audacieuse et une palette de couleurs moderne, et « Tadaaam ! » nous avons obtenu une identité visuelle percutante et polyvalente.
Nous avons ensuite organisé le contenu dans un site web événementiel moderne et très fluide.
Pour les besoins du case study, nous avons produit un large éventail de ressources, y compris une maquette en direct de ce à quoi pourrait ressembler le site web.