Nous avons créé une nouvelle identité visuelle et développé un nouveau site web pour Tandem, un restaurant, café-bar et atelier de réparation de vélos tout en un.
Tandem
Jun. — Sept. 2025
Aurélien Lespagnard – Artistic direction & web design
Anthony Barbarich – Web development
Bertrand Brach – Creative Strategy & production management
Tandem est un restaurant, café-bar et atelier de réparation de vélos bien établi à Bruxelles. Le principe est assez simple : apportez votre vélo pour le faire réparer et dégustez un café ou un bowl pendant que vous attendez. En plus de ces deux activités, Tandem promeut activement les avantages du cyclisme sous toutes ses formes.
Ils nous ont demandé de mettre à jour leur identité visuelle et de développer un nouveau site web.
Concevoir une nouvelle identité visuelle est toujours un défi: le visuel, ce n’est que la partie visible de l’iceberg. Pour être efficace, l’univers visuel que vous proposez doit être en résonance avec tous les autres éléments de l’identité de la marque : mission, valeurs, culture, ton, nom et services.
A ce titre, le début du brief de Tandem était assez vague.
Nous voulons quelque chose qui nous ressemble.
Cool, mais pas « trop » cool.
Pour créer une identité visuelle qui corresponde à l’esprit et à la culture de l’endroit, nous devions d’abord être sûrs de bien le comprendre. Nous devions savoir où il puise ses racines, où il va, ce qu’il offre, qui y participe et quelles sont les valeurs qui le guident.
Parce que pour concevoir la marque, il faut la comprendre.
Alors, nous avons exploré l’univers de Tandem avec son équipe, à travers une série d’ateliers et de discussions. Nous avons conclu que ce qui unit Tandem en tant que marque cohérente malgré ses multiples activités c’est l’esprit d’aventure.
Nous avons ensuite décidé de présenter le lieu comme un « camp de base pour votre prochaine aventure ». Un endroit dans lequel on se pose, pour reprendre des forces avant d’attaquer la suite.
Pour illustrer cela, nous avons utilisé de magnifiques photos d’archives provenant de ‘The Roughstuff Fellowship’. Nous avons également créé un système permettant de générer des pictogrammes inspirés des signes Hobo, un alphabet supposé secret utilisé par les vagabonds aux États-Unis pendant la Grande Dépression.